O atual prefeito de João Pessoa, Cícero Lucena (Progressistas), conseguiu sobreviver aos ataques dos seus principais opositores e chegar a reta final da campanha sem maiores ferimentos, apesar do episódio envolvendo a sua esposa, Laudemília Lucena, com imagem positiva bem consolidada de sua gestão e performance que deve confirmar sua vitória, em primeiro turno, neste domingo, 6 de outubro. O diagnóstico é de um estudo feito pelo especialista em Big Data e CEO da Ativa Web, Alek Maracajá, com base no desempenho das plataformar de redes sociais dos quatro principais candidatos à Prefeitura de João Pessoa, e divulgado pelo TÁ NA ÁREA com exclusividade nesta quinta-feira (03).
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De acordo com o levantamento, extraído de dados públicos nas redes sociais do Grupo Meta (Facebook e Instagram) e considerando as métricas de interação, engajamento e análise de sentimento, Cícero Lucena é disparado o candidato que melhor utilizou as plataformas de redes sociais nessa campanha eleitoral, com resultados impressionantes em todos os indicadores. Lucena não apenas obteve o maior crescimento em números absolutos entre os candidatos, mas também mostrou uma habilidade estratégica
impressionante ao lidar com o maior desafio de sua campanha, o mandado de prisão cumprido pela Polícia Federal contra sua esposa, a primeira-dama Lauremília Lucena, cuja decisão foi revogada na última terça-feira (01) por decisão da própria Justiça Eleitoral.
O episódio em vez de se tornar um ponto de desgaste, foi diligentemente bem trabalhada pela equipe de campanha e pelo próprio Cícero nas redes sociais, com condutas exemplares e competentes, transformando a crise em uma oportunidade de reforçar seu vínculo com a população e consolidar sua presença digital.Seus cinco vídeos de maior destaque alcançaram visualizações expressivas, com o principal chegando a 185.200 visualizações, comprovando a capacidade de engajamento em meio à turbulência política. Aliás, num extrato maior, considerando apenas o tema ‘prisão de Lauremilia’, o material produzido alcançou cerca de 1 milhão de visualizações, gerando a clara percepção de comoção e de que a medida foi injusta.
Cícero também ampliou sua capilaridade nas redes ao conquistar 11.546 novos seguidores no Instagram, subindo de 118.513 para 130.059, o maior crescimento entre todos os candidatos. Esse número de novos adeptos conquistados pelo atual prefeito é praticamente o dobro do segundo colocado, o deputado federal Ruy Carneiro (Podemos).
Para Alek Maracajá, “essa resposta eficiente em um momento crítico mostra que Cícero soube não só reagir à crise, mas também redirecionar a narrativa a seu favor, enfatizando seu trabalho e projetos para João Pessoa, sem permitir que o foco se desviasse para os ataques.” “Seu desempenho no digital durante esse período foi reforçado por uma estratégia coesa de comunicação, capaz de manter o engajamento em alta, mesmo em um contexto de safiador”, analisou.
O CEO da Ativa Web avalia que os números do levantamento evidenciam um cenário de vitória para Cícero Lucena já no primeiro turno. “Os dados projetam esse cenário neste domingo”,
Confira o desempenho de Cícero Lucena:
Vídeos em destaque
1º vídeo: 159.876 visualizações
2º vídeo: 185.200 visualizações
3º vídeo: 104.498 visualizações
4º vídeo: 75.199 visualizações
5º vídeo: 141.999 visualizações
Evolução dos seguidores – No início de setembro, ele possuía 118.513 seguidores. Atualmente, ele conta com 130.059 seguidores, um crescimento: 11.546 novos.
Na avaliação de Alek Maracajá, a operação da Polícia Federal, que envolveu a primeira dama Lauremília , trouxe um aumento significativo de atenção ao perfil de Cícero Lucena. “O salto de seguidores e o grande engajamento nos vídeos mostram que ele conseguiu transformar o evento negativo em um foco de discussão nas redes. Seu segundo vídeo, que gerou 185.200 visualizações, provavelmente foi o mais influente em engajar novas aud iências. Essa resposta rápida aos acontecimentos recentes garantiu a ele um crescimento acelerado em um curto período”, acrescentou.
Desempenho dos outros candidatos:
Luciano Cartaxo (PT)
Vídeos em destaque
1º vídeo: 39.889 visualizações
Evolução dos seguidores – No início de setembro, ele possuía 84.103 seguidores. Atualmente, ele conta com 86.946 seguidores, um crescimento de 2.843 novos seguidores.
Análise de impacto – Embora Luciano Cartaxo tenha postado apenas um vídeo de grande relevância com 39.889 visualizações, seu crescimento de seguidores foi mais modesto em comparação aos outros candidatos. Isso indica que ele não conseguiu captar tanto engajamento em torno dos eventos recentes ou talvez tenha sido mais cauteloso em sua abordagem digital. O baixo número de visualizações e o crescimento discreto sugerem que Luciano precisaria investir mais em conteúdo e interação nas redes para at rai r um público mais amplo, especialmente após eventos de grande repercussão como a operação policial.
Ruy Carneiro (Podemos)
Vídeos em destaque
1º vídeo: 76.102 visualizações
2º vídeo: 68.001 visualizações
3º vídeo: 35.665 visualizações
,Evolução dos seguidores – No início de setembro, ele possuía 53.931 seguidores. Atualmente, ele conta com 60.720 seguidores um crescimento de 6.789 novos seguidores
Análise de impacto – Ruy Carneiro apresentou um crescimento considerável, com três vídeos de destaque que juntos somaram mais de 179.000 visualizações. O aumento expressivo de 6.789 seguidores sugere que ele conseguiu capitalizar o momento para fortalecer sua presença nas redes sociais. Sua estratégia digital focada em vídeos com conteúdo impactante, como o primeiro vídeo que obteve 76.102 visualizações, mostra uma tentativa de envolver o público de forma mais consistente. Este crescimento reflete sua capacidade de utilizar o momento político e os temas em destaque para ganhar relevância.
Marcelo Queiroga
Vídeos em destaque
1º vídeo: 14.112 visualizações
2º vídeo: 152.987 visualizações
3º vídeo: 77.561 visualizações
4º vídeo: 6.008 visualizações
5º vídeo: 32.543 visualizações
Evolução dos seguidores – No início de setembro, ele possuía 166.398 seguidores. Atualmente, ele conta com 170.623 seguidores, um crescimento de 4.225 novos seguidores
Análise de impacto – Marcelo Queiroga teve um desempenho misto nos vídeos, com um destaque significativo em seu segundo vídeo, que atingiu 152.987 visualizações, enquanto outros vídeos apresentaram números mais baixos. Seu crescimento de 4.225 novos seguidores reflete um bom engajamento, mas também mostra que há uma variação considerável no impacto dos conteúdos que ele publica. Com um vídeo alcançando visualizações acima da média e outros ficando aquém, Queiroga precisa ajustar sua estratégia de comunicação para manter uma performance mais consistente. O número de seguidores já era elevado no início de setembro, indicando que sua base já estava consolidada, o que pode ter contribuído para um crescimento mais moderado.
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